คลิกเดียวเกินคุ้ม

<![CDATA[

อินเทอร์เน็ต มีอะไรมากกว่าที่คุณเห็น และเว็บไซต์หลายแห่งมีทั้งส่งข้อมูลให้คุณทั้งทางตรงและทางอ้อม และบางข้อมูลคุณอาจไม่ได้ตั้งใจรับ แต่ก็ซึมซับเข้ามาในสายตาและความจำในที่สุด

อย่างกรณีที่หากคุณพิมพ์ถ้อยคำ หรือข้อความเพื่อต้องการค้นหาข้อมูลจากเว็บไซต์ใดเว็บไซต์หนึ่งแล้ว คุณจะพบว่า ผลของการค้นหาที่ปรากฏผ่านหน้าเว็บไซต์บริการค้นข้อมูล (Search Engine) ในวันนี้ไม่เหมือนเดิมอีกต่อไป โดยเฉพาะในเว็บไซต์บริหารค้นหาเหล่าสกุล .co.th ที่ได้ใจนักท่องโลกไซเบอร์คนไทยไปจำนวนมาก

ด้วยผลที่ปรากฏคือด้านซ้าย เป็นรายชื่อเว็บไซต์ที่เกี่ยวเนื่องกับข้อมูลที่คุณค้นหา ยาวเหยียดมีหลายหน้า ที่คุณอาจต้องคลิก Next Page จนเหนื่อยที่จะคลิกต่อ

ด้านขวา ก็ปรากฏเว็บไซต์ที่เกี่ยวเนื่องกับข้อมูลที่คุณเพิ่งคีย์ถ้อยคำลงไปเช่นกัน แต่ต่างกันที่จำนวนเว็บไซต์อาจน้อยกว่าเท่านั้นเอง
 

ไม่เชื่อลองเข้าไปที่ http://www.google.co.th แล้วลองคีย์คำว่า Flight เข้าไป เพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่ให้บริการเที่ยวบิน

รับรองปรากฏรายชื่อเว็บไซต์ทั้งด้านซ้าย และด้านขวาอย่างแน่นอน

ด้านซ้าย คือเว็บไซต์ที่กูเกิลให้บริการฟรีในการโชว์ผลการค้นหา แต่ด้านขวาที่พื้นที่ที่กูเกิลได้เงินจากการขายพื้นที่ และตัวกลางหรือผู้ประสานงานนำเสนอเทคโนโลยีมาใช้มีรายได้เพิ่มขึ้น

บริการโฆษณาประเภทนี้เรียกกันในวงการธุรกิจโฆษณาออนไลน์ว่า “Search Engine Marketing”

นี่คืออีกรูปแบบของการโฆษณาผ่านหน้าเว็บไซต์ ที่กำลังบุกหนักในตลาดโฆษณาเมืองไทย ทำให้ทุกตารางเซนติเมตรในเว็บเพจมีค่า และแนบเนียน ไม่ทำให้ผู้ดูเว็บไซต์เกิดอาการหงุดหงิดสายตาจากโฆษณา เพราะเป็นการใช้ข้อความเพียงอย่างเดียวในการทำโฆษณา ไม่ได้ใช้ภาพกราฟิกแบบแบนเนอร์อย่างที่เคยเห็น หรือใช้ภาพอินเตอร์แอ็กทีฟเคลื่อนไหว ชนิดที่ดูดีทันสมัยมาดึงดูด ที่ครั้งแรกอาจรู้สึกตื่นตาตื่นใจ แต่ถ้าเจอบ่อย ก็อาจเกิดความรำคาญขึ้นมาก็เป็นได้

การโฆษณาผ่านเว็บไซต์บริการค้นหาข้อมูล จะทำให้สินค้าและบริการของลูกค้าประสบความสำเร็จได้ง่าย เพราะโอกาสที่จะมีคนคลิกเข้าไปดูเว็บไซต์ที่มีบริการและสินค้าที่ลูกค้าต้อง การอยู่แล้วนั้นมีมาก จึงเป็นโฆษณาออนไลน์ที่ได้รับความนิยมสูง และมีสัดส่วนรายได้มากกว่าโฆษณาออนไลน์ประเภทอื่น

จากข้อมูลของ ComScore ตั้งแต่เดือนตุลาคม 2004 รายได้จากโฆษณาผ่านเว็บไซต์บริการค้นหามีสัดส่วนถึง 40% เพิ่มขึ้นจากปี 2003 ถึง 3 เท่า ของรายได้โฆษณาออนไลน์ทั่วโลก ในปี 2004 ที่มีรายได้รวมประมาณ 9,400 ล้านเหรียญสหรัฐ ขณะที่รายได้จากแบนเนอร์มีเพียง 20%เท่านั้น

นอกจากนี้ยังพบว่าการที่พฤติกรรมของคนที่เปลี่ยนไปใช้เวลาไปกับการออนไล น์มากขึ้น ยิ่งทำให้โฆษณาผ่านออนไลน์มีโอกาสมากขึ้น จากข้อมูลของ Universal McCann วิจัยเมื่อปี 2004 พบว่า ในรอบ 1 สัปดาห์ผู้บริโภคจะอ่านหนังสือพิมพ์ 1 ชั่วโมง อ่านนิตยสาร 3 ชั่วโมง อ่านหนังสือ 3 ชั่วโมง ฟังวิทยุ 5 ชั่วโมง แต่จะออนไลน์ถึง 10 ชั่วโมง ซึ่งเป็นสัดส่วนพอๆ กับทีวี

หากจะพูดถึงความเหมาะสมในการใช้บริการโฆษณาผ่านเว็บไซต์บริการค้นหานี้ สามารถบอกได้ว่าเหมาะอย่างยิ่งที่เจ้าของสินค้าและบริการต้องการสร้างแบรนด์ เพราะการนำเว็บไซต์ให้สามารถเชื่อมโยง โดยเฉพาะทำให้เว็บนั้นเป็นเว็บแรกๆ ของด้านขวามือ จะเป็นประตูด่านแรกที่จะนำผู้บริโภคไปรู้จักคุณ

กรณีตัวอย่างการคำนวณวัดผลสำเร็จ (Return On Investment Calculations : ROI) จากโฆษณาตั๋วเครื่องบิน ผ่าน“Search Engine Marketing”

รายการ
– อัตราค่าโฆษณาต่อเดือน 100,000 บาท
– ค่าใช้จ่ายต่อคลิก (cost per click) 30 บาท
– จำนวนคลิกขั้นต่ำต่อเดือน 3,333 คลิก
– ประมาณการสั่งซื้อสินค้า 5%
จำนวนรวม 166 รายการ
– กำไรต่อตั๋วที่ถูกสั่งซื้อ 6,000 บาท
– รวมกำไรทั้งหมด 996,000 บาท
– รวม ROI 1000%

อีกรูปแบบหนึ่งของโฆษณาบนหน้าเว็บไซต์มิติใหม่ของสร้างแบนเนอร์โฆษณา จะทำให้คนดูโฆษณาหน้าเว็บไซต์ไม่รู้สึกเบื่อหน่าย เพราะเทคโนโลยีและการออกแบบจะดึงให้คนดูเว็บไซต์ลืมชั่วขณะในการดูเนื้อหลัก แต่จะหันมา Interactive กับโฆษณา ที่ในที่สุดสินค้าและบริการที่มาลงโฆษณาก็จะบรรลุวัตถุประสงค์ ไม่ว่าจะทำให้ผู้บริโภคจดจำสินค้า จำแบรนด์มากขึ้น จนถึงที่สุดคือการชอบและซื้อสินค้าและบริการนั้นในที่สุด 

Adserving Technology ที่นอกจากสร้างวิธีการนำเสนอใหม่แล้ว ยังเป็นระบบที่เก็บข้อมูลให้ลูกค้าได้อย่างเป็นระบบอีกด้วย เพราะการโฆษณาให้ได้ผล จะต้องมีฐานข้อมูลเกี่ย�
�กับผู้บริโภค เพื่อให้สามารถเข้าถึงผู้บริโภคในที่สุด

เช่น Floating ads มีแบบแรงมาก ที่เเป็นโฆษณาที่คลุมทั้งหน้าเว็บไซต์นั้น (Page Take Over Ads) บางประเภทมีวิดีโอใน ads (Interactive Video Ads) ด้วย เมื่อผู้บริโภคคลิกดู ก็เกิด Interact กับสินค้า ซึ่งการให้ สามารถตาม (Track) บันทึกข้อมูลการดูโฆษณาของผู้บริโภคได้ด้วย เช่น โฆษณารถยนต์ยี่ห้อหนึ่ง มี 3 คัน 3 สีให้ลูกค้าดู แต่เพิ่มการ Interact เข้าไปด้วยการลองเชิญชวนให้คนดูโฆษณาคลิกเลือกสีที่ชอบ จากสถิติจะทำให้รู้ว่าคนชอบสีอะไร หลังจากนั้นเพื่อให้โฆษณาได้ผลจริงๆ ก็จะเสนอรถเพียงสีเดียวให้สะดุดตาผู้ดูเว็บไปเลย

หรือหากผู้บริโภคพร้อมสื่อสารโต้ตอบกับโฆษณาถึงขั้นกรอกข้อมูล เจ้าของสินค้าก็จะมีข้อมูลลูกค้าในมือ ซึ่งง่ายต่อการทำตลาดในอนาคต

อย่างไรก็ตาม การทำโฆษณาประเภทนี้ก็ต้องพิจารณาให้เหมาะกับเนื้อหาในเว็บนั้นๆ ด้วย บางเว็บอาจไม่เหมาะ อย่างเช่นเว็บไซต์ข่าว เพราะจะทำให้คนดูไม่ชอบขึ้นมาก็ได้

นอกจากนี้ประเภทที่ได้รับความนิยมจากลูกค้า คือ Cursor Ads ที่โฆษณาจะเคลื่อนที่ตามCursor แบบเมาส์คลิกลงล่าง หรือขึ้นข้างบนก็ตามไปด้วย

เมื่อความสร้างสรรค์ ผนวกกับเทคโนโลยี ที่นำมาพัฒนาและต่อยอดในเมืองไทย จึงทำให้เชื่อมั่นว่าตลาดโฆษณาผ่านออนไลน์ในเมืองไทยจะเติบโตต่อเนื่องอย่างแน่นอน จากปี 2548 มีมูลค่าประมาณ 350 ล้านบาท คิดเป็นสัดส่วนประมาณ 0.04% ของมูลค่าตลาดโฆษณารวมที่อยู่ที่ประมาณ 80,000 ล้านบาท ส่วนปี 2549 คาดว่ามูลค่าโฆษณาออนไลน์จะอยู่ที่ประมาณ 515 ล้านบาท

ส่วนตลาดนี้ใครจะได้ส่วนแบ่งมากที่สุด คงต้องติดตามกันต่อไป

ตัวอย่างสื่อโฆษณาออนไลน์ ที่ได้รับความนิยม

ชื่อสื่อ: Search Engine Marketing
ลักษณะ: เชื่อมโยงเว็บไซต์
เป้าหมายสื่อ:
-แนะนำเว็บ เพื่อให้คนรู้จักสินค้า
-อัตราค่าโฆษณาขึ้นอยู่กับจำนวนคลิกเข้าเว็บ

ชื่อสื่อ: Floatings Ads
ลักษณะ: ภาพโฆษณาที่ปรากฏในหน้าเว็บ
เป้าหมายสื่อ:
-เหมาะกับสินค้าบริการที่ต้องโปรโมชั่น หรือจัดกิจกรรมช่วงใดช่วงหนึ่ง
-อัตราสูงสุด(manager.co.th) 1,300 บาทต่อการเห็น1 พันครั้ง
-ย้ำแบรนด์

ชื่อสื่อ: Video Ads
ลักษณะ: ภาพเคลื่อนไหวประมาณ 15 วินาที ตัดโฆษณาจากทีวี และใช้โปรแกรมนำผู้ดูคลิกสู่เว็บไซต์สินค้านั้น ๆ
เป้าหมายสื่อ:
-สูงกว่า Floatings Ads.ประมาณ 25%

ชื่อสื่อ: Cover the Page Ads
ลักษณะ: ภาพโฆษณาที่คลุมเกือบทั้งหน้าเว็บหรือพื้นที่ประมาณ 70%
เป้าหมายสื่อ:
-เหมาะกับการสร้างยอดขายสินค้าใหม่ในช่วงเวลาใดเวลาหนึ่ง หรือกิจกรรม
-อัตราที่เคยจำหน่าย 2.4 แสนบาทต่อวัน โชว์วันเว้นวันพื่อไม่ให้รบกวนคนดูเว็บ

โดย สุกรี แมนชัยนิมิต  Positioning magazine   มีนาคม 2549

]]>